読み込み中...ベルマーク運動
ベルマーク運動（- うんどう）とは、教育設備の助成を目的とした運動で、朝日新聞社創立80周年記念事業として1960年に始まった。商品の包装紙につけられたベルマークを切取り、集めて送ることにより、点数に応じて設備購入の助成が受けられる。ベルの形は「国内外のお友達に“愛の鐘”を鳴り響かせよう」との意味合いがある。
沿革
- 1957年 福島県の教諭が朝日新聞社に『へき地などでも等しい義務教育を』と支援を依頼。
- 1960年10月24日 教育設備助成会が設立。
- 1997年6月 ベルマーク教育助成財団（略称・ベルマーク財団）に改称。
概要
マークは協力会社の一部製品のパッケージに印刷してある。これらの商品には食品、文房具、日用品といった家庭品が多く、2000年以後は保険会社なども協賛している。これを集めることで、教育機関や福祉団体が助成を受けられる。助成が受けられるのは、教育施設・福祉団体に限られる。このため、地域住民がマークを集め、マークそのものを学校や福祉団体などに寄付するという運動が行われている場合もある。
学校や福祉施設が、協賛会社がつけているマークを集めてベルマーク教育助成財団に送付すると、1点1円換算で預金化され、預金を利用して協力会社から設備を購入することができる。協力会社は楽器・自転車製造業者・事務機器メーカー・書籍取次店・スポーツ器具メーカーなどで、教育に直接関係ない商品は購入できない。購入された商品代金が、一部協力会社からベルマークに寄付される。
1980年代以降、教育施設の設備の充実や少子化が進み、企業の撤退が相次ぎ、運動は弱体化したが、マークで車椅子などの福祉設備も購入できることから、マークで購入したそれらの設備を福祉団体などに寄付するという活動も行われるようになった。1998年からは預金を直接海外援助資金にすることもできるようになっている。また、2006年には大学や短期大学などこれまでPTAがなかったため参加できなかった学校や、公民館や生涯学習センターなどの社会教育施設にも参加資格が拡がっている。点数収集についても、リサイクル教育を兼ねた方法として、セイコーエプソンやキヤノンのプリンターの使用済みインクカートリッジ等と交換でマークを付与したり、web店舗の商品購入で間接的にマークを集める企業が協賛し、拡がりをみせている。
- 参加校
- 協賛会社
- 商品にベルマークを付ける権利を持つ会社。2008年現在59社。ただし、協賛会社のすべての商品にマークがついているわけではない。協賛会社が脱退した場合は、契約により、脱退から6ヶ月間までは財団到着分の点数は有効となるが、それを過ぎると無効となる。価格競争の激化、互助意識の薄れ、不景気の影響などからマークを付ける商品を減らしたり、1960年の運動初期から参加していたライオンが2008年3月限りで撤退したりしている一方で、ニッセイ同和損保を皮切りに保険業界から３社が参入、ファミリーマートが2006年、映画配信事業の日活が2007年から参加するなど、新たな動きもある。
協賛としてのメリットとしては、まず、厚生労働省お墨付きの教育助成活動に参加していることに意義を持ち、企業のブランド力を高めることができることが挙げられている。たとえば、創立当初から協賛している児童用シューズ製造の「ラッキーベル」などは、このベルマークが社名の由来となっているほどである。それから協賛企業の営業活動において、ベルマーク運動参加の施設から優先される点も大きい（それゆえ、学習用品の企業協賛が多かった）。また、市場調査費を計上することで、同時にマーケティングリサーチを行える点がある。これは設備の購入負担金を必要とする一方で、どのエリアからどれだけ購入、消費されたかを計る目安にもなる。
一方、協賛会社は経費負担として分担金（財団の維持費、広報費など）、市場調査費（設備購入の負担金で、市場調査費と呼ばれるのは、前述のシステムになっているからである）、万が一の時のための保証金などそれなりの額面を必要とする。
- 協力会社
- 設備品購入を取り扱う会社であって自社商品にベルマークを付ける協賛会社ではない（兼任もある）。協力会社が扱う商品は原則としてすべてベルマークで「購入」することができる。2006年現在、21社。但し、消耗品は除く。
- 支援会社
- ベルマークへの直接寄付の仕組みをつくっている会社。商品購入やキャンペーン、広告やコンテンツ等で消費者が集めたポイントの一部を自動寄付したり、消費者が保持しているポイントを自らの意志で直接ベルマーク寄付できる仕組みを携帯電話を利用して実現、ベルマークを支援している。2006年現在、1社（グローバル・バリュー）。
- 個人による寄贈
- ベルマーク運動は、上記の通り学校等の教育機関等の参加が原則であるが、朝日新聞の会員制サイト、「アスパラクラブ」の会員であれば、個人で集めたベルマークを寄贈することも可能である。会員は専用サイトにログイン後、専用の送付用紙をダウンロードして集計を行い、ベルマークの実物と共に送付する。会員種別（朝日新聞の購読の有無によって3つに分かれている）は問われないが、送付用紙には会員番号を記入しなければならず、会員外はこの方法では寄贈することは出来ない。
協賛会社の一覧（脱退企業も含む）
- 協賛会社の一覧（番号順）2008年11月現在
- 01欠番 …元、河合楽器製作所
- 02寺西化学工業（ギターペイント）
- 03ラッキーベル（シューズ製造）
- 04日本水産（魚肉練り製品事業部）
- 05キョクトウ・アソシエイツ（旧極東ノート）
- 06三井製糖
- 07キユーピー
- 08東京ワンタン本舗 …元、衛生材料販売（衛生用品製造）
- 09ヱスビー食品
- 10クレハ …元、ジュジュ化粧品
- 11大王製紙 …元、鐘紡（食品事業部）。
- 12セイカ …元、鐘紡（菓子事業部。前身はハリスガム。
- 13旭硝子 …元、旭化成（繊維事業部）
- 14森永乳業
- 15ジブラルタ生命保険 …元、鐘紡（毛糸事業部）。現クリエイトベル
- 16欠番 …元、ライオン
- 17欠番 …元、ライオン（家庭衛生用品事業部）。初期はダイヤ毛糸
- 18日清オイリオ
- 19キヤノンマーケティング（リサイクル専門） …元、セメダイン。後にセメダインは番号再編成で復帰。
- 20欠番 …元、サンスター
- 21欠番 …元、プリマハム
- 22ソントン食品
- 23ファミリーマート …元、セイコー（前身は服部時計店）
- 24日清製粉
- 25明治製菓
- 26森永製菓
- 27欠番 …元、富士写真フイルム
- 28欠番 …元、富士写真フィルム（磁気製品事業部）、初期は宝酒造。
- 29アサヒ飲料
- 30クラレ
- 31新学社 …元、TDK
- 32欠番 …元、味の素（味付け調味料）
- 33ヤマハ
- 34欠番 …元、三菱鉛筆
- 35日清食品
- 36成田食品 …元、ハニーファイバー（寝具製造。旧おたふくハニーふとん）
- 37牛乳石鹸共進社
- 38山田養蜂場 …元、日本ペイント
- 39ファインプラス …元、トンボ鉛筆
- 40欠番 …元、資生堂（石鹸事業部）
- 41欠番 …元、積水化学（家庭品）
- 42欠番 …元、大洋漁業（現、マルハ）
- 43東芝（電池、電球のみ）
- 44欠番 …元、コクヨ
- 45欠番 …元、墨運堂
- 46日本水産（冷食事業部。前身は日水サービス）
- 47欠番 …元、大東燐寸工業（後のダイドー工業。1978年に倒産。現、ダイドー）
- 48ブルボン …元、竹屋。タケヤは後に味噌工業協同組合で再加入していた。
- 49欠番 …元、シスコ（現、日清シスコ）
- 50欠番 …元、東洋水産（調味料）
- 51旭松食品
- 52欠番 …元、矢崎化工
- 53ショウワノート
- 54キリンビバレッジ …元、ヤギ。アパレル製造及び商社。
- 55クツワ
- 56グリーンスタンプ
- 57ロッテ商事（菓子事業）
- 58ロッテ冷菓（アイス事業）
- 59欠番 …元、浦島海苔
- 60宮坂醸造（清酒事業部）
- 61欠番 …元、レイメイ藤井
- 62欠番 …元、明治乳業
- 63欠番 …元、ショウワグリム、初代はヤバネスポーツ（野球用品）。
- 64マルトモ
- 65フジッコ
- 66欠番 …元、アサヒコーポレーション（企業倒産により、脱退を余儀なくされる）。
- 67欠番 …元、日東あられ（企業倒産により、脱退を余儀なくされる）。現、日東あられ新社。
- 68欠番 …元、サクマ製菓。
- 69欠番 …元、中嶋製作所。現ナカジマコーポレーション（玩具製造）
- 70住商フルーツ …元、河田（玩具製造）
- 71欠番 …元、川鶴酒造
- 72欠番 …元、カルピス
- 73エプソン販売 …元、宮坂醸造（味噌事業部）
- 74欠番 …元、白鶴酒造（一度脱退の後、番号再編成で復帰）。
- 75欠番 …元、王子製紙（現王子ネピア）
- 76欠番 …元、エステー化学（現エステー）
- 77湖池屋
- 78グンゼ
- 79ペットライン
- 80日本デキシー
- 81欠番 …元、コクサイ。現、トップインターナショナル。（スポーツ用品製造）
- 82日活 …元、全国味噌工業協同組合連合会
- 83味の素（クノール事業）
- 84セメダイン（復帰）
- 85小倉屋柳本 …元、ムトウ
- 86欠番 …元、タカラトミー。初代はキング醸造。
- 87欠番 …元、野崎産業（現、川鉄商事）
- 88欠番 …元、東洋水産（生麺事業部）
- 89白鶴酒造（復帰）
- 90宮田工業（一輪車のみ）
- 91トヤマ楽器製造
- 92ニッセイ同和損害保険 （損保会社としては初協賛） …元、ネスレ日本
- 93石井食品
- 94欠番
- 95マルニ
- 96欠番 …元、カシオ計算機
- 97損保ジャパン･ディー・アイ・ワイ生命保険 …元、しゅんこう（和紙製造）
- 98イーイーアイ（ネット通販） …元、アカデミー（英会話教材）
アカデミー以後の新協賛企業は過去の欠番を利用するようになっている。
参考文献
- 高井ジロル『ベルマークのひみつ』（日本文芸社、2006年）
関連項目
- グリーンマーク
- キャンベル・スープ・カンパニー（アメリカ合衆国において、商品に添付のマークを集めることで教育支援を行う運動"Labels for Education"を行っている。http://www.labelsforeducation.com/default.aspx）
外部リンク
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