マスコミ

マスコミュニケーション（略して「マスコミ」、英語で「Mass Communication」）とは、「受信能力を有するすべての人々に公開されたコミュニケーション活動」であり、「個人または不特定多数の対象が、受け手と送り手を区別されず相互に情報を伝達することが可能な状態」を示す。

対語として口コミやミニコミがある。

マスコミュニケーションの理論

マスコミュニケーションは情報学や情報・メディア・コミュニケーション研究によって以下のように説明されている『やさしいマスコミ入門』（金山勉、金山智子）ISBN 978-4326653034。

マスコミュニケーションのモデル

マスコミュニケーションの全体像・モデルとしては、シャノンとウィーバーの「情報伝達モデル」（情報理論）が有名である。

送り手に関する考察

マスコミュニケーションの送り手である、マスメディアについては効果・影響力が盛んに論じられてきた。

1920年代から1940年代はラジオやレコードが普及した。弾丸を打ち込まれるように強力な効果がある（弾丸理論）ので、宣伝に利用できる（プロパガンダ理論）と考えられていた。1940年代から1960年代になると、コミュニケーションには２つの段階があり、一般人はオピニオンリーダーやゲートキーパーの意見に従っているので、限定的な効果しかないと考えられるようになった（普及理論など）。

1960年代から1980年代になるとテレビが普及した。マスメディアには「議題設定効果」や「培養効果」（カルティベーション理論）があり、少数派は「沈黙の螺旋」に陥って意見を言えなくなる。強力な効果があると再び考えられるようになった。

またマスメディアの背後では、大企業や資本家などが操っている（ポリティカル・エコノミー理論）という説もある。

受け手に関する考察

1920年代から1940年代は、視聴者は受身であり言いなりになる（弾丸理論）と考えられていた。1960年から1980年代になると、視聴者は満足度などを考えて、自分でメディアを選別している（アクティブ・オーディエンス理論）と考えるようになった。また送り手が意図したように視聴者は解釈していない場合があると言った研究（カルチュラル・スタディーズ）もなされるようになった。

マスコミュニケーションの送り手

現代のマスコミュニケーションでは、マスメディアと呼ばれる大企業やインターネットを使った個人が送り手となっている。

近代マスメディア論ではマス（不特定多数）に対しての送り手として、特に日本の識者によっては「寡占的状態にある大規模組織である送り手から、大量の不特定多数の受け手に対し、高度な機械技術体系を使って大量の情報・記号を一方的に伝達するコミュニケーション手段」であるマスメディア（Mass media）を「マスコミ」と表現することがある。一般的にも日本ではマスコミといえばマスメディアを意味すると理解している人も多い。マスコミにはマスメディアとしての能力も不可欠であるが、マスメディアのことはマスメディアと言った方が好ましい場合もある。このあたりをわからずに書いた文章はやや読みにくいことがある。

マスメディアによるマスコミュニケーションの問題点としては、報道の問題が挙げられる。

（既に広義ではインターネット自体をマスコミュニケーションと言えるが）情報化社会によるパラダイムシフトによる通信のコモディティ化は、2億アカウント以上のユーザが相互に情報発信するSNSのMySpaceをはじめ、コミュニケーションの比重が大きいMMO（Massive Multiplay Online）RPG、日本の大規模掲示板サイトである2ちゃんねるなどの「マスコミ」が台頭する土壌となった。

脚注